Wissen

Berufe in Text und Konzeption

Texte in diesem Feld sollen etwas bewirken: Jemand soll klicken, etwas verstehen, kaufen oder sich zurechtfinden. Auch der Journalismus arbeitet mit Sprache, das Handwerk ist aber ein anderes.

Die Rollen

Copywriting. Werbetext für Kampagnen, Anzeigen und Webseiten. In Agenturen meist im Team mit der Art Direction.
UX-Writing. Die Texte in einer Oberfläche: Schaltflächen, Fehlermeldungen, Hinweise. Die Rolle ist jung und wird noch selten als eigene Stelle ausgeschrieben.
Konzeption. Was gesagt wird und in welcher Reihenfolge, über alle Kanäle hinweg. In diese Rolle wachsen viele Texterinnen und Texter mit der Zeit hinein.
Content-Strategie. Dieselbe Frage eine Ebene höher: welche Inhalte ein Unternehmen überhaupt braucht und wer sie pflegt.
Fachtext und technische Dokumentation. Wird wenig beachtet, ist verlässlich bezahlt und hat deutlich weniger Mitbewerb als die Werbung.

Der Unterschied zum Journalismus

Ein journalistischer Text muss stimmen, ein Werbetext muss wirken. Das eine schließt das andere nicht aus, die Fragen stellen sich aber in anderer Reihenfolge.

Wer aus einer Redaktion wechselt, unterschätzt oft, wie viel Arbeit in Kürze steckt. Für drei Wörter auf einer Schaltfläche kann ein halber Tag vergehen.

Die Mappe

Zeigen Sie zu jedem Text auch die Aufgabe: einen Satz zur Ausgangslage, einen zu den Einschränkungen, dann den Text. Ohne diese Angaben lässt sich ein Werbetext kaum beurteilen, auch von der Person nicht, die einstellt.

Bei UX-Text legen Sie am besten einen Screenshot bei, damit man sieht, wo der Text steht.

Häufige Fragen

Was ist der Unterschied zwischen Copywriting und Journalismus?

Vor allem der Maßstab: Journalistische Texte werden daran gemessen, ob sie stimmen, Werbetexte daran, ob sie wirken. Im Alltag zeigt sich das am Ablauf. Beim Werbetext gibt es Abnahmen, Korrekturschleifen und einen Auftraggeber, der mitredet. Diesen Teil unterschätzen Leute aus Redaktionen meist mehr als das Schreiben selbst.

Was ist UX-Writing?

UX-Writing umfasst alle Texte, mit denen man eine App oder Website bedient, von der Beschriftung eines Knopfs bis zur Fehlermeldung. Als eigene Stelle ist es noch selten ausgeschrieben. Häufiger gehört die Aufgabe zu einer Stelle in Konzeption oder Gestaltung.