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Berufe in SEO und Performance-Marketing

In SEO und Performance-Marketing lässt sich jede Entscheidung an einer Zahl ablesen. Das erleichtert den Einstieg und erhöht den Erfolgsdruck.

Die Rollen

SEO. Technische Optimierung, Inhalte und Verweise. In Medienunternehmen immer öfter eine eigene Stelle, weil Reichweite dort direkt Erlös bringt.
SEA und Performance. Bezahlte Kampagnen, Gebote und Budgetsteuerung. Budgetverantwortung haben Sie hier vom ersten Tag an.
Web-Analyse. Messung, Auswertung und Berichte. Immer öfter auch die datenschutzkonforme Einrichtung der Messung.
Conversion-Optimierung. Tests an Oberflächen, an der Schnittstelle von Marketing, Gestaltung und Entwicklung.

Was das Fach von anderen unterscheidet

Die Rückmeldung kommt sofort und in Zahlen. Wenn Sie lieber langfristig an etwas arbeiten, passen Content oder Redaktion vermutlich besser zu Ihnen.

Zwei Fähigkeiten werden überall gebraucht, stehen aber selten in der Ausschreibung:

Zahlen erklären können. Versteht die Geschäftsführung einen Bericht nicht, kürzt sie das Budget. Wer die eigenen Ergebnisse in drei Sätzen erklären kann, ist oft wertvoller als jemand mit besseren Zahlen, der sie schlechter darstellt.
Wissen, wann man aufhört zu optimieren. Ab einem gewissen Punkt bringt weitere Arbeit weniger ein, als sie kostet. Diesen Punkt zeigt Ihnen kein Werkzeug an.

Der Einstieg

Für den Quereinstieg ist das Fach offener als jedes andere auf dieser Börse, weil Sie Ihr Können auch ohne frühere Anstellung belegen können: mit einem eigenen Projekt, einer betreuten Website oder einer Kampagne mit kleinem Budget. Zertifikate der Werbeplattformen sind verbreitet, ersetzen so einen Nachweis aber nicht.

Fragen Sie im Vorstellungsgespräch, wer über das Budget entscheidet. Ohne Zugriff auf Budget und Oberfläche wären Sie für Ergebnisse verantwortlich, die Sie nicht beeinflussen können.

Häufige Fragen

Kann man ohne einschlägige Ausbildung in SEO einsteigen?

Ja, und leichter als in den meisten anderen Fächern. Eine Website, die Sie betreut haben, kann man sich ansehen und die Ergebnisse nachrechnen. Das leistet kein Zeugnis. Womit Sie anfangen, spielt kaum eine Rolle, solange es ein echtes Projekt ist. Entscheidend ist, dass Sie erklären können, was Sie warum verändert haben und was dabei herauskam.

Was unterscheidet SEO von SEA?

SEO sorgt für Sichtbarkeit in den unbezahlten Suchergebnissen. Die Arbeit an Technik, Inhalten und Verweisen wirkt über Monate. SEA betrifft bezahlte Anzeigen, die über Budget und Gebote gesteuert werden. In kleineren Unternehmen erledigt beides oft dieselbe Person.