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Berufe in Grafik und Design

In der Gestaltung für Medien geht es um Formate, die täglich erscheinen, und um Systeme, mit denen auch andere arbeiten können müssen. Das unterscheidet die Arbeit von der in einer Werbeagentur.

Was ausgeschrieben wird

Layout und Art Direction. Die tägliche oder wöchentliche Ausgabe, in Print und digital. Typografie spielt hier die Hauptrolle: Laufweite, Hierarchie, Umbruch.
Infografik und Datenvisualisierung. Die Rolle wächst, weil es mehr datengestützte Geschichten gibt. Gefragt ist beides: Zahlen verstehen und sie lesbar aufbereiten.
Bildredaktion. Bildauswahl, Lizenzen, Bildrechte, Zusammenarbeit mit Fotografinnen und Fotografen. Dazu gehört Kenntnis des Urheberrechts. Fehler bei Bildrechten führen schnell zu einer Abmahnung.
Motion Design. Bewegte Elemente für Social Media, Sendungen und Websites.
Designsysteme. Komponenten, Vorlagen und Regeln, mit denen eine ganze Redaktion gestalten kann, ohne jedes Mal nachzufragen. Nach außen ist diese Arbeit kaum sichtbar.

Was in der Mappe zählt

Bei der Auswahl entscheidet meist die Mappe. Drei Dinge fallen dabei auf:

Der Weg zur Lösung. An jeder Arbeit sollte zu sehen sein, wie Sie zu Ihrem Ergebnis gekommen sind. Eine Reihe fertiger Entwürfe allein sagt darüber wenig.
Ihr eigener Anteil. Bei Agenturarbeiten sollte klar sein, was Sie gemacht haben und was das Team. Spätestens im Gespräch wird danach gefragt.
Arbeit unter Vorgaben. Ein Layout, das mit schlechter Bildlage und einem zu langen Text zurechtkommen musste, sagt mehr über Ihre Eignung für eine Redaktion als eine freie Arbeit ohne Vorgaben.

Agentur oder Medienunternehmen

Die Unterschiede liegen im Arbeitstakt und in der Nähe zum Inhalt. In einer Agentur wechseln Kunden und Aufgaben. In einem Medienunternehmen arbeiten Sie an wenigen Formaten, dafür täglich und in enger Abstimmung mit einer Redaktion. Die beiden Arbeitsweisen unterscheiden sich so stark, dass ein Wechsel oft unterschätzt wird.

Häufige Fragen

Wie viele Arbeiten gehören in eine Design-Mappe?

Eher wenige. Drei gut dokumentierte Arbeiten wiegen mehr als zwanzig Endergebnisse ohne Erklärung. Wenn Sie sich bei einer Redaktion bewerben, sollte mindestens eine davon unter echten Vorgaben entstanden sein.

Was ist der Unterschied zwischen Layout und Art Direction?

Layout setzt eine Ausgabe oder eine Seite um. Art Direction legt fest, wie das Ganze aussehen soll, und sorgt dafür, dass es über viele Ausgaben hinweg zusammenpasst. In kleineren Medienunternehmen macht beides oft dieselbe Person, in größeren sind es zwei Stellen. Erkennbar ist das daran, ob die Ausschreibung Entscheidungsbefugnis über die Gestaltung nennt.